Jede Produktkategorie hat ihre eigenen Bedürfnis- und Motivstrukturen ("Treiber & Barrieren"). Diese Motivstrukturen sind dem Konsumenten teilweise bewusst, wenn es um funktionale Motive geht, weitgehend unbewusst sind distinktionale und soziale Motive.
Mit Limbic^® wird es möglich komplexe Motivstrukturen sichtbar zu machen und differenzierte Motiv-Landkarten zu erstellen.
Diese Motivlandkarten sind unabdinglich für Marken- und Produktpositionierungen; sie geben zudem wichtige Hilfestellung bei Innovationsprozessen.